632 807 444 909 572 310 139 655 634 442 711 544 839 698 284 433 779 531 902 369 31 787 475 258 237 45 49 881 239 363 683 832 179 619 256 722 384 875 828 346 200 8 12 110 405 578 898 48 659 834 471 937 599 91 44 826 805 347 617 512 807 931 252 401 747 188 824 838 765 257 944 727 705 513 517 616 645 769 91 240 913 89 725 192 853 345 609 2 980 788 120 953 248 107 427 577 188 547 184 650
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站街等客?浅谈网络营销找客3式

来源:新华网 该邹养晚报

本文节选译自网站分析大师Eric T.Peterson的《Web Site Measurement Hacks》 – HACK#30 Hack the JavaScript Document Object Model 网站分析解决方案普遍采用标签方式,理解他们是如何使用JavaScript文档对象模型(DOM)的。 大多数网站分析工具提供商都广泛使用JavaScript文档对象模型(DOM),你可能会担心提供商的代码是否会干扰到你自己的JavaScript代码。更重要的是,你应该也会担心服务商为了收集数据,使用了DOM可能提供的所有数据。 下面是一些DOM提供的信息的例子: ● 浏览器的版本 ● 操作系统的时间 ● 操作系统的语言 ● 显示器的分辨率 ● 显示器的颜色深度 ● 浏览器的高度和宽度 ● 表单分析 文档对象模型(DOM)是Web浏览器和JavaScript用来存储和获取文档(也就是页面)信息的一个数据结构(图 2-16)。JavaScript和JavaScript开发人员使用DOM收集数据,并显示数据信息。从插入网页监测标签到收集网站用户信息,DOM是核心。在图2-16中只是展示了DOM组件的一个片段,它能清晰的展示DOM大体结构。window对象是根节点,通过它能访问到所有其他元素。每一个对象都拥有函数、属性、事件、或者是包含其他对象。使用JavaScript可以存取或者控制DOM的每一个元素,下面的章节会详细说明。 图2-16 JavaScript的文档对象模型 插入监测标签 跟你猜想的一样,基于监测标签的网站数据收集方式中最重要的东西就是监测标签(一个不可见的GIF图片 Hack#29)。往页面上插入监测标签主要有两个方法:通过服务器端的图片标签生成器和通过客户端的JavaScript。通过JavaScript来创建图片标签,网站分析工具提供商能收集到尽可能多的信息,而通过服务器端创建的图片标签,很多用户的信息就收集不到。 document对象的write函数可以把HTML和JavaScript写入HTML文档。下面的代码就是一个例子: script language=JavaScript ! window.document.write(img src= /); // – /script 这表明DOM的结构什么时候都是可以改变的。在这个例子中,我们使用document对象往文档中添加了一个元素,这个元素是一个图片。现在这个图片已经插入进去了,通过DOM就可以访问到它。 JavaScript文档对象模型中的元素可以在任何时候改变位置。 获取文档信息 接下来图片的设置是非常重要的。这个图片的目的是用来收集页面,浏览器和用户的相关信息。这些信息也是通过DOM获取的。这里我们试着通过DOM获取页面的URL,并将这个URL包含到监测标签中: script language=JavaScript ! var url = window.localtion.href; window.document.write(img src=?url=+url+ /); // – /script 幸运的是,通过DOM可以收集到的信息不仅仅是上边演示的URL。比如:页面布局,多媒体支持,表单设计等信息它都能提供给我们。接下来,我们将讲解页面布局。 获取浏览器的宽度 当你把整个Web页面都放置在浏览器窗口的左半部分的话,可能就忽视了一些有价值的资源(空白版面)。除了让开发人员去询问他们朋友的浏览器的宽度,可以使用DOM来询问你的客户是否存在空间的浪费。 window.document.documentElement.offsetWidth; 在IE的最新版本中,以上代码能返回浏览器窗口的像素值。虽然这个特有属性并不是在所有的浏览器里都可用,但是在大部分浏览器中,通过类似的属性提供了相同的信息。如果你使用的网站分析工具中,不能为你提供这些信息的报告,你可以通过下面的代码来自己获取。宽度被取整到最接近于50像素的值,以便于在对数据进行排序时不至于很麻烦。 var width=window.document.documentElement.offsetWidth; var width=Math.round(width/50)*50;// 宽度按50像素取整 跟踪表单项目错误 到目前为止,DOM主要用来收集Web页面和浏览器的信息。其实也可以使用DOM来监视用户在页面上的动作。例如,监视用户是否使用了表单,以及对表单的使用情况。使用DOM,当事件发生时来调用相应的事件处理函数。大多数网站都使用基于JavaScript的表单错误验证,但是这些网站通常都没有跟踪表单中那些最容易出错的项目。下面的例子将展示如何使用错误验证函数来记录表单的出错情况。 定义好checkError函数之后,当表单提交时(onsubmit事件),JavaScript就会使用DOM来调用该函数。需要注意的是,在checkError函数中,还调用了一个名叫sendErrorInfo的函数。网站分析工具会提供类似的函数方法,在页面中生成一张图片,然后将错误信息发送到数据收集服务器。最终,用户会得到一个报告(在下一节中会讲到),报告中显示了网站中最常见的表单出错情况。 function checkError() { // 检查信用卡号是否是16位 if ( window.document.forms[0].creditcard.value.length!=16 ) { sendErrorInfo(window.document.forms[0].name, Credit Card Error: Length); return false; } // 更多的错误检查 return true; } // 当表单提交时调用checkError函数 window.document.forms[0].onsubmit=checkError; 表单分析 – 来自DOM的恩惠 现在应该明白如何使用DOM来生成一张图片,从而收集浏览器信息,监视用户的操作情况了,我们可以将这些信息组合起来,创造一个有价值的统计工具。DOM可以提供有价值的商业信息,并且可以窥探到用户体验的精妙之处。例如,可以找到表单中哪个项目让用户无法忍受了;信用卡账号、头发颜色、母亲的旧姓、或者邻居家的电话号码等等是不是太多的项目需要填写了;到底是在哪一步让你失去了潜在的客户? 当用户离开页面时,可以使用JavaScript和DOM发送信息(通过在页面中生成一张图片来实现),我们就可以知道该用户在离开页面之前访问的最后一个表单项目,也许这个表单项目就是让用户无法忍受的部分。图2-17中的报告展示了Checkout-Shipping页面的ShippingInfo表单。值得注意的是,该表单成功提交了154次,但是有202次用户并没有点击过表单就离开了页面。还有一点,大多数用户在点击了PhoneNumber字段后就离开了。 图2-17简单表单项目分析 所有的分析师都想亲自到他们客户的办公室里去了解客户的真实需求,DOM就可以实现他们的愿望。和所有的网站分析工具一样,这种收集信息的方法并不能捕捉到100%的用户,但是由于访问网站95%的用户都启用了JavaScript,因此这些信息要比统计学上的重要样本多的多。网站中需要收集的其他信息还有很多,只需要找到那个能解开这一切信息的人。 Brett Error, John Pestana, Eric T. Peterson (版权归数码林网站分析博客所有,欢迎,但请注明出处。) 原文: 561 319 6 788 767 575 579 664 333 519 715 174 519 959 597 859 787 279 232 748 727 535 539 637 667 791 112 75 685 860 497 963 625 117 71 587 566 373 643 476 771 692 278 428 773 214 585 52 713 470 158 940 918 726 730 564 171 295 615 764 111 551 188 654 316 807 636 215 570 191 258 730 838 759 412 623 48 597 296 575 300 106 121 716 757 611 756 960 255 379 762 911 71 511 148 348 276 142 829 611

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